第013章 奢侈品（1 / 1）

在品牌逼格上面，爱马仕就是妥妥的王者，它高高在上。

爱马仕在最顶端傲视群雄，没有人敢明面上鄙视它。紧跟着lv、dior、香奈儿三个法国人相互鄙视。因为它们都是法国的，所以彼此看破不说破。一致对外一起鄙视gucci。

鄙视链的第二层超ace战队，以圣罗兰、纪梵希、普拉达、范思哲、e为代表的品牌们。虽然被上一层品牌狠狠的碾压着，但是它们也并不是那么在意。因为相比于下一层，他们都有着超级优越的审美感、风格和态度，谁也不服谁。

鄙视链的第三层是由宝格丽、卡地亚、蒂芙尼等等为代表的高级珠宝腕表品牌。虽然相比于上两层，他们的产品线是比较单一的。但是这几个男神女神就是通过豪华奢侈的风格和对大众审美的把握取得了不错的成绩，稳稳当当的站到了第三层。不过他们之间的竞争激烈程度一点都不亚于第一层。

到了鄙视链第四层浪子品牌分别是：巴宝莉、芬迪、miumiu、菲格拉慕。在他们的眼里，其他主流品牌他都是俗不可耐的，他们也不是太在意外界是如何评价自己的设计和形式风格的，我行我素就对了。

鄙视链第五层的品牌分别有：巴黎世家、offwhite、华伦天奴。这一层的品牌都有考神加持，顾名思义就是产品不管做得有多丑，业绩总是非常好。这一层和浪子品牌们倒是不相上下。

底盘最稳的品牌们都在第六层了。它们分别是cm。因为这已经到了鄙视链的最底层，要说前五层品牌有什么共同特性，那就是一起鄙视这第六层，第六层的品牌充其量算是轻奢，不能算是奢侈品。他们也很清楚的知道自己比不过上几层的品牌，所以压根没想比，他们就稳稳当当的抱着我的底盘稳，我刷不死的心态走量赚钱，这也不亏。

还有一部分牌子是我认为不能够被列入鄙视链中的。因为他们是深藏功与名的神仙品牌。比如马杰拉、麦昆、拉夫西蒙斯、sacai、loropiana等

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等。相比于别的品牌，他们或是恪守工匠精神传统，或是坚持初心做设计与创新，是这个行业里的革新者先锋清流，倒不是这些品牌不够资格进鄙视链，而是鄙视链根本配不上它们。而爱马仕恰恰是与oldmoney一代有很大关联的。有钱人比较传统保守，所以如果母亲辈就是这么买包的，那么后代也会遵循传统。而且就像太太圈一样混在圈子里的人，对奢侈品都有默认的标准。

但是并是说，逼格高就一定合适每一个人，这些奢侈品牌都有明确的目标客户。有的牌子就是为了身材好的准备的，而有些则会更多照顾到胖子。

况且每个人的衣着品味都不一样，个有个的爱好，你喜欢香奈儿的，别人就偏偏对它不感冒。当然也是可以的。

还是因为收到王者逼格的影响，李渊最终决定先去逛逛爱马仕。

在诸多人士眼中中，爱马仕才真正属于为oldmoney服务的品牌。不会像迪奥那样为了市场扩张而变得媚俗，从而降低自己的逼格。

在其他几个奢侈品牌为了扩大市场占有率而降低价格的时候，只有像爱马仕、香奈儿这些品牌还敢为了提高进店的门槛而提高价格，主动去筛选属于自己的目标群体。

说的赤裸裸一点就是：主动提高价格，让买不起得穷鬼统统滚蛋。

反而是这种高冷的反智行为，让能够买的起它们的追捧者更加喜欢。

因为以主动提高门槛的方式筛选出打肿脸充胖子的少部分客户，留下来的是更具消费能力的优质客户，真正舍得花这么些钱去购买其产品的人，根本不会在乎多花一点钱。在这群人眼中，爱马仕的逼格依旧高贵，是一种天然的好方法来区分老牌贵族与暴发户、土鳖，也能让自己显得更加的与众不同。

暴发户、假名媛都跑去买大字母款的lv包装自己、装腔作势去了，而真正的有钱人就显得和这些人泾渭分明起来，这些“老牌贵族”就会更加喜欢购买。

再从爱马仕品牌自身来说，涨价策越虽然一点会赶跑部分客户

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，但价格的提高依然可以保证总体的利润营收不会降低。

这样操作既能够提高自身品牌的价值，又不会出现亏损，还能都塑造更加高高再上的现象，被无数名流富豪追捧，这种好事它怎么能够不去做。

敢于在价格上逆流而上的品牌，却依然收到无数用户追捧的，也确实对得起“奢侈品”的名号。

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爱马仕的店面就在街边上很显眼的位置，但店里面的客人并没有像街面上的那样人头攒动，也更没有像对面lv那样，每次节假日的时候人满为患，络绎不绝。这或许就是大众奢侈品和顶尖奢侈品的区别所在：它就在那儿敞开大门，光鲜亮丽。许多人也就只能在橱窗外徘徊，真正有勇气进来的人并不多。

不管在什么品牌的店铺里，还是女性消费者居多。而爱马仕的店铺也是如此，更多的客人是冲着它们最经典的皮具箱包来的。但是爱马仕什么都卖，烟灰缸、杯子、骰子等等各种小玩意，有你想的到的，也有你想不到的，并且价格绝对对的起“奢侈品”这三个字的。

李渊看着这动不动就几千甚至几万的配件。一条包包上装饰更多过实用的肩带他都敢卖16000。在隔壁lv都能买一个包了。这里的东西是真的贵，而且很多东西都有前置条件的，你不买够一定数量的东西，有许许多多的其他商品都是不会卖给你的。

或者说是个奢侈品就都敢这么肆无忌惮的标价格。香奈儿曾经推出过一款鸟笼，售价高达16万元，谁tm无聊的花16万买这玩意儿？你别说，估计还真有人买。更加操蛋的是，普通客户想买还买不到。还得是vip会员先选。

因为这就是奢侈品一直以来固有的调性，普通人只会觉得对自己没有一点用处。没有一点性价比可言。但是有钱人觉得它有意义，这样可能会通过这种方式来画清楚跟普通人的界限。

（本章完）

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